Her hos Number Six er vi store på at værdsætte ordentlig, autentisk historie. Og det bliver ikke meget bedre endLevi's for designarv. Det er 145 år siden, og de er stadig i gang. Søndag den 20. maj markerer årsdagen for, at patentet blev givet til Levi Strauss for at producere et par jeans, der med tiden ville blive et kulturelt fænomen. Levi's 501'er er kendt for at være den originale amerikanske blue jean: født af nødvendighed for minearbejdere under guldfeberen i midten af det 19. århundrede.
"En simpel idé til et enkelt produkt"
Først designet som ekstremt holdbart arbejdstøj, havde 501'erne en seriøst ydmyg begyndelse. De var de første til at bruge en knapgylp, og en af de originale brugere af amerikansk fremstillet selvedge denim. Det begyndte med en simpel idé til et simpelt produkt: minearbejdere havde brug for slidstærkt tøj, der kunne modstå kravene i deres arbejde. En bayersk tørvaresælger ved navn Levi Strauss kom på ideen om at placere metalnitter på bukser ved belastningspunkter. Han fik snart et patent og en licens til at producere disse tunge bukser resten af sit liv.
“Fejl, der definerede 501 jeans”
I 1915 lovede Cone Denim Levi's, at de ville garantere produktionen af deres 501 jeans for evigt. Det blev afgjort med et nu berømt gyldent håndtryk på deres White Oak Mill i North Carolina. Dette var stadig tilfældet, indtil den 31. december 2017, hvor fabrikken producerede sin sidste gård af denim efter hurtigt faldende efterspørgsel efter det eftertragtede stof. Cone Denim White Oak Mill brugte de originale kirsebærtrægulve, der først blev bygget for over 100 år siden til deres fordel. Gulvet spillede en nøglerolle i fremstillingen af denim: Afvisningen fra løbevæven skabte bevidste ufuldkommenheder i stoffet, da det blev vævet. Det er denne distinkte denim med dens subtile fejl, der virkelig definerede 501-jeanet. Med deres egne ord: " der er karakter i hver gård af stof ".
"Processer vil bestå tidens tand, hvis du gør tingene ordentligt"
Deres traditionelle produktionsmetoder var mere end blot en interessant anekdote, det er blevet grundlaget for en hel kultur, der omgiver 501'erne. Cone Denim White Oak Mill var den sidste tilbageværende selvedge denimfabrik i Amerika, og den repræsenterede den legendariske amerikanske arbejdsmoral, der var med til at bygge Levi's op til det, de er nu. Det er et bevis på, at processer vil bestå tidens prøve, hvis du gør tingene ordentligt, og efterhånden som branchen udvikler sig, er 501'erne også det.
“Exceptionelt design”
Det kan ikke benægtes, det kræver et enestående design at overskride tiden og forblive i produktion i 145 år. Ligesom alle klassikere blev Levi's 501 Jeans født ud af nytte, og formen fulgte funktionen. Denim repræsenterer, hvordan en person arbejder, lever og leger. Det viser, hvor de har været, og hvordan de bærer dem. Det er rigtigt, hvad de siger, de bliver virkelig bedre, jo mere du bruger dem. Du kan spore Levi's 501 jeans gennem historien i næsten 150 år, og der er altid et par, der vil repræsentere en given tidsperiode (ligesom ethvert anstændigt designstykke skal).
"På forkant med funktionelt tøj"
Levi's mener, at deres 501'ere er det ultimative lærred, da de er blevet genopfundet tusindvis af gange i løbet af de sidste par årtier. Det er alt sammen i brugerens kreativitet, men hvad Levi's har gjort så godt, er at skabe den ultimative base for et unikt udtryk. Siden 1873 har Levi's 501 Jeans været på forkant med funktionelt tøj, og verden har taget dem til nye kulturelle højder. 501 Day handler om de millioner af samarbejder, der er sket siden begyndelsen. Levi's har givet en platform for folk til at lave noget ud af ingenting, og det er præcis, hvad 501 Day fejrer.
"Vi fejrer originalitet, kreativitet og historie"
Fra minearbejdere, der vikler gamle jeans om rør, til motorcyklister med olieforbrændinger på anklerne på deres 501'er, helt op til nogen, der køber deres første shrink-to-fit-par fra skinnerne. Levi's fejrer originaliteten, kreativiteten og den autentiske historie, der har gjort dem til de mest kendte jeans i verden.
Denne søndag, hvorfor ikke kigge forbi butikken? Vi laver noget særligt...
